广告是一个应用型行业．它的生存与发展必须要接受市场的检验和认可。因此．实战教学注定要成为广告教学中不可缺失的、与理论教学并驾齐驱的组成部分。 …一中国广告协会秘书长时学志大量植根于中国市场．深具中国印记的经典案例．展现出深厚的文化底蕴，并日益引起世界的瞩目．彰显经典意义。 ……广告人杂志社社长兼总编辑穆虹本书中的案例具有很强的代表性和很高的权威性．因此是研究中国广告现状和发展必不可少的参考资料．广告专业研究人员需要的就是这种来自广告市场*新鲜．*前沿的**手材料。 ……上海师范大学人文与传播学院副院长金定海本书案例基于的是本土的品牌．蕴含的是本土的文化．面对的是本土的消费者．因此．无论是从教学上．还是从学习上都很容易产生广泛和深刻的理解和共鸣。 --蒙牛乳业集团发起人之一、内蒙古蒙草抗旱绿化有限公司副董事长孙先红本书所呈现的系统性、科学性和实际验证力．通过权威编撰专家萃取珍藏在少数经典品牌企业、媒体成功实践案例中的精华。是*有实践制胜力的学习航标，将迅速成为大批刚刚走出校门变为广告传媒执业者的操作指南。 ……平成广告董事长吴晓波本书的意义在于它解决了目前中国广告教学中的一大问题．即没有将实战部分单独立为一项课程，只有一些案例散落在理论教材极少部分的章节中。 中国广告协会电视委员会秘书长金国强广告相关专业的学生．绝大部分毕业后将进入广告或传媒业，服务于本土的企业或品牌。本书中鲜活实用的案例对于学生和广告从业人员无疑是*具启迪和借鉴价值的。 中国广告协会报刊分会主任梁勤俭这本教材可以帮助大学生及早了解行业发展、把握市场动态．*终成为其与市场应用沟通的桥梁，与广告实战接轨的渠道。因此．它的应用价值非常之大。 清华大学新闻与传播学院教授博导崔保国
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