作品介绍

拟人观在营销中之应用

作者：谢志鹏整理日期：2020-11-17 03:56:51

　　本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索，并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。本书从三个方面介绍了拟人化营销的概念：1.　运用扎根研究方法，系统地分析了拟人化营销的构成和形成机制，丰富了拟人化的概念体系；2.　通过扎根和实验研究方法，揭示了拟人化营销的边界和适用性；3.　基于心理抗拒理论，揭示了拟人化的作用机理。
　　本书首次对拟人化营销概念进行了理论的梳理以及探索,　并通过定性以及定量相结合的方式对拟人化的构成机理、作用机制、消费者影响以及使用边界进行了整合性的考察。

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