作品介绍

品牌延伸绩效模型研究

作者：沈铖整理日期：2018-11-21 11:06:15

　　本书以品牌延伸绩效的本土化和跨文化研究为中心，提出了延伸绩效的评价指标及其重要影响变量，构建了品牌延伸绩效评价模型，并分别以中国消费者和西方消费者为研究对象，主要运用了皮尔森相关系数检验、两独立样本非参数检验、多个独立样本的K—W检验、判别分析等数学分析方法，考察了模型中各变量在不同文化背景下的影响。

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