在经历了zui初的拿来主义后，中国创意人也逐步开始了自己的思考，创意表现不是单纯的图形或影像设计，其本质是“人”学，核心是与人沟通，广告范畴内的创意表现则是实现广告策略的载体。
广告与其他行业的不同点，也是广告人的快乐所在：失败创意的失败原因都大同小异，而成功的创意却各有各的成功。所以对于创意人来说，成功的经验只能让人成功一时，我们必须忘记成功，不断创意。
这也是作者坚持不懈地做这件事的原因——汇集当下的成功案例并呈现给读者，对于读者来说，是解读别人成功的原因，并赶快忘掉其过程；而对于编者来说，要在读者忘记过程之前，找到下一个精彩的当下。
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