广告是市场经济条件下沟通企业与消费者之间zui重要的桥梁，今天我们处于一个商业社会中，广告和我们几乎在每时每刻都发生着重要的关系。有超过200所以上的高等本科院校开设了广告学专业，以此同时，高等职业院校的市场营销、美术设计、文秘等专业也开始在课程设置上把广告学纳入专业教学计划或在公共选修课中增设广告学课程。为了满足高等职业院校广告学教学用书的需求，编写一部适合高职高专学校学生用教材十分必要，我们组织了相关院校的广告专业教师编写了这本《广告学实用教程》。本教程由三部分共十六章组成，diyi部分为基础理论篇（diyi章到第三章），主要介绍广告的基本概念、历史、功能、广告的学科基础；第二部分为广告产业篇（第四到第八章），介绍广告产业链中的广告主、广告公司、广告媒介、广告受众；第三部分为广告运作篇（第九章到第十五章），介绍广告公司运作中涉及的广告策划、广告创意、广告的设计制作、广告预算、广告效果的测定、和广告的法规等。
在编写过程中，突出“实用”二字，既有完整的广告学学科理论体系，又要有丰富的广告实践经验的总结，具备较强的实用价值。在教材的结构上对广告运作过程各章节的适度倾斜，同时又保证对基础理论部分脉络的梳理，针对高职高专学生的特点，在相关实践内容较多的各章后都附了案例和实训讨论题。
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