这本《影视广告学》是在实践、研究与教学基础之上形成的。
“影视广告学”这门专业课程，在北京大学艺术学系先后经过了前后四届本科教学实践，广泛听取了各届同学以及老师们的建议和意见，在原来所写讲稿的基础上深入研究、整理而成。
本书力图以广告学为里，影视艺术表现为表，互为表里相得益彰。并涉及市场营销学、传播学、心理学、美学及电影、电视等相关学科的新成果，在学科体系和内容上作了一定的研究。在diyi：版再版时又进行了调整，融进了一些新的实践方法与理论总结。可作为高等院校广告专业教材用书，也可作为广大影视广告从业人员及爱好者参考。
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